Specjaliści od kreowania wizerunku mają dzisiaj ręce pełne roboty i narzędzia, które mogą posłużyć im do budowania pozytywnej kampanii wokół swojej firmy czy jednej osoby. Ale jednocześnie te same narzędzia, jakpozycjonowanie stron Kraków może posłużyć nie tylko im, ale przeciwnikom, który mają całkiem odwrotny cel i starają się zbudować koalicję Internautów wokół całkiem przeciwnej idei, protestu czy z chęci zaszkodzenia jakiemuś kandydatowi. W okresie kampanii wyborczych widać wyraźnie, jak bardzo Internet kształtuje i jednocześnie jest kształtowany przez opinię publiczną. Chociaż ciężko wybrać portal, który przyciąga największą grupę odbiorców a użytkownicy sieci nie zawsze idą potem głosować, bez wątpienia posiadanie poparcia na największych witrynach jest dużym plusem wizerunkowym. Dlatego wielu działaczy wykorzystuje pozycjonowanie Kraków do promowania przede wszystkim witryn dobrze piszących i promujących ich partię. Marketing sieciowy może dzisiaj przechylać nawet szalę zwycięstwa w wyborach prezydenckich, dyskredytując w masowej opinii publicznej danego kandydata.